Hieronder proberen we bij verschillende producten een connectie te maken tussen de concrete attributen en de waarden van het product.
Laddering
HEMA – Notitieboekje
- Concrete kenmerken: rechthoekig, pijltjesmotief, mintgroen, ringband
- Abstracte kenmerken: handig, verzameling, compact, druk
- Functioneel gevolg:
- informatieverzameling, draagbaar, geheugensteun, overzicht
- Psychosociaal gevolg: actieve leerhouding, nieuwsgierig, leergierig
- Instrumentele waarden: netheid, intelligentie
- Eindewaarden waarden: wijsheid, zorgvuldigheid
Hema staat voor betaalbaar, kwaliteit en goed design. Leven makkelijker maken. De waarden komen grotendeels overeen, behalve de betaalbaarheid.
APPLE – iPhone oplader
- Concrete kenmerken: wit, snoer met adapter, rubber/kunststof, metaal
- Abstracte kenmerken: draagbaar,
- Functioneel gevolg: stroomgeleider, praktisch
- Psychosociaal gevolg: status,
- Instrumentele waarden: kwaliteit, klasse
- Eindewaarden waarden: innerlijke harmonie
Apple staat voor eenvoud, differentiatie en status. Qua status komt het overeen.
MAYBELINE – Mascara
- Concrete kenmerken: grote zetpil/zeppelin, roze en aqua,
- Abstracte kenmerken:licht gewicht, vrouwelijkheid
- Functioneel gevolg: opmaken, decoratiemateriaal
- Psychosociaal gevolg: verzorging
- Instrumentele waarden: eigenheid, netheid, stijl
- Eindewaarden waarden: schoonheid, zelfverzekerdheid
Maybeline staat voor status, nieuwe looks verkennen en uitdragen van creativiteit, individualiteit en betaalbaarheid. Deze waarden komen overeen met die van ons, qua eigenheid en verzorging.
MAXELL – USB Stick
- Concrete kenmerken: zwart, klein, simpel, rustig, kunststof en metaal
- Abstracte kenmerken: draagbaar, handig
- Functioneel gevolg: verzameling, delen bestanden
- Psychosociaal gevolg: betrouwbaar, snelheid
- Instrumentele waarden: intelligentie, logica
- Eindewaarden waarden: betrouwbaarheid, vrijheid
Maxell staat voor het introduceren van innovaties
Waarden
- netheid: notitieboekje, oplader, mascara en USB-stick
- Intelligentie: notitieboekje, oplader, USB-stick
- wijsheid: notitieboekje, USB-stick
- zorgvuldigheid: notitieboekje, mascara, USB-stick
- kwaliteit: oplader, mascara
- klasse: oplader, mascara
- innerlijke harmonie: oplader, notitieboekje
- eigenheid: mascara, notitieboekje
- netheid: mascara, notitieboekje
- stijl: mascara, notitieboekje
- intelligentie: usb, notiteboekje
- logica: usb, notitieboekje
- betrouwbaarheid: usb, notitieboekje
